界面新闻记者 | 宋佳楠
“中国造”短剧正在吸引越来越多的美国用户。
1月21日，据央视财经报道，近年来，短剧出海成为我国文化产业的一个新风向。截至2024年8月，头部海外短剧App的地区数据中，美国的收入达1.51亿美元，占到总收入的64.8%，成为中国短剧最重要的海外市场。
界面新闻记者了解到，目前，中国有众多短剧出海平台，参与玩家多是网文厂商。如中文在线旗下的ReelShort，曾登顶美国iOS娱乐类免费榜，美国市场为其收入贡献超六成。北京点众科技开发的DramaBox去年表现强劲，预计全年全球市场双端收入约1.47亿美元。九州文化旗下的ShortMax拥有超3000万月活跃用户，在多个国家推出符合当地用户口味的短剧内容。
在泛娱乐领域，以字节跳动为代表的互联网大厂也推出了面向全球市场的短剧App。字节旗下的Melolo于2024年11月中旬在印尼、菲律宾、越南等地上线，主打免费模式，采用合作及原创的模式保证短剧内容供给，短剧题材包括情感、霸总、逆袭、悬疑、古装等。
艾媒咨询的数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%；预计2027年将超过1000亿元。而出海短剧应用在2024年的单月内购额已经突破百万美金，达到13个，预计单月内购总额将突破1亿美元。
另据人民网报道，近两年海外微短剧App下载量急速攀升，超95%的受访者表示曾观看或了解过中国出海的短剧。
中国短剧出海具有诸多优势，不仅内容上节奏紧凑、情节感染力强，能快速抓住观众眼球，且成本优势明显，相比国外同类产品更具价格竞争力。此外，借助网文出海多年的IP资源积累，有丰富的素材可挖掘。
但挑战也不容忽视。一方面，海外市场推广成本高，且面临内容审查和合规性问题，需要遵守不同国家的文化和政策要求。另一方面，也需要应对来自本土成熟内容平台的竞争。
考虑到未来AI技术将广泛应用于短剧创作、翻译、配音等环节，有分析认为，随着全球用户娱乐付费意愿的增长，短剧潜力或将进一步释放，有望形成百亿美元量级的市场。
